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  书,尽情听(文化市场新观察)

  张 贺

  核心阅读

  阅读可以有很多种样式,从纸质书到电子书,再到被称为“耳朵经济”的有声书,三种形态相互促进、互为补充。无论是上下班路上、做家务或者睡前放松,音频在人们的生活场景中出现的频率越来越高。听,已经成为一种生活方式。

  如今,有声书市场仍处于方兴未艾的阶段,有很大增长潜力。满足公众对优质、多样音频内容日益增长的需求,提升编辑策划和内容创作能力,将是未来的发力点。

  无论上下班路上、做家务时,还是运动中,越来越多人以听书为伴。从网络小说到经典名著,一本本图书化作声波传入亿万读者耳朵。据中国新闻出版研究院统计,2018年,我国有近三成人有听书习惯,一个庞大的市场正在使有声书成为新的风口。

  纸质书销量平稳,有声书成出版业新的发力点

  “这些年纸质书销量保持平稳,出版业需要开辟新的增长点,有声书是一个很好的切入点。”北京少年儿童出版社副总编辑李天舒说:“现在纸质书、电子书、有声书多种形态并存的局面已经形成,出版单位如果不去开拓新的渠道和形态,路会越走越窄。”去年北京少年儿童出版社出版了两部作家叶广芩的儿童体裁的小说,销量和口碑都很好,于是又约请北京人艺的导演和演员,进专业录音棚录制了这两部小说的有声版。

  接力出版社目前已在纸质书基础上开发了500余种有声书,覆盖少年儿童、大学生、白领等读者群体。去年上线的《小天鹅睡前故事》《我的野生动物朋友》等有声书产品,受到读者好评。接力出版社副总编辑马婕说,目前有声书的盈利能力虽然还不及纸质书,但是已远远超过2017年之前的营收,甚至与电子书的盈利能力比肩。

  《平凡的世界》有声书,在喜马拉雅上的播放量已超过3300万次,上千读者给出了满分评价。“纸质版《平凡的世界》累计售出了1000多万套,像这样‘自带流量’的头部图书,其有声版上线后也迅速成了头部产品。”出品方负责人黎遥说。

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