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双十一彩电成绩单, 夏普电视强势夺取双第一

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小编摘要:本文内容来源于时尚生活杂谈


彩电市场经历前三个季度萎靡之后,多数厂商都指望“双十一”这个促销节点能够“勃起”一把。而刚刚过去的双十一确实给彩电市场带来了一丝暖意。据中怡康新鲜出炉的“双十一”彩电报告,双十一当周线上销售规模接近300万台,销售额达到76.9亿元,成为今年彩电销售的高峰期。

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而 从品牌层面来看,国产品牌依然占据有主体优势,达到了51.3%,互联网电视品牌占据25.6%、外资品牌则是占据23.1%。

国产品牌中海信、TCL、创维三巨头是主要力量,分别占据2、3、5的位置。而互联网品牌中之所以能够依然占据2成以上的比例,主要是靠小米在强“挺”。而外资品牌中夏普则是一家独大,成为双十一最大的赢家,无论是出货量还是销售额是“双第一”。

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而在双十一当天夏普全渠道销售额突破25亿,比去年同期增长超406%。11月11日天猫系总销售额黑电NO.1,天猫官方店销售量黑电NO.1,天猫双11商家总榜排名NO.7,单品类店铺销售额排名NO.1。11月1日-11日,京东平台黑电NO.1,比去年同期增长1119%。苏宁全渠道销售额突破5.2亿,黑电NO.1,大屏电视销售占比超过90%。国美全渠道销售额突破2.7亿,黑电双冠军。富连网夏普和富可视双品牌双破万。

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在爆款单品上,三款大屏电视连续破亿。分别是70英寸的夏普LCD-70TX8008A、60英寸的夏普LCD-60MY5100A和60英寸的夏普LCD-60TX7008A。可见大尺寸电视成为现阶段消费者的首选。这主要归功于当前消费升级背景下,普通百姓购买消费品的同时更加注重品牌,而大尺寸,高清画质所带来的临场感以及震撼性是小尺寸电视无法比拟的。

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在此消费升级背景之外,还有来自产业链的助力,超大尺寸电视的价格越来越亲民化,也是使之得以增长的主要原因。而正是这种变化,符合消费升级下消费者的购买意愿,用最少的钱买到最具有品质的产品。所以取得如此骄人业绩的同时,离不开富士康的赋能。从去年底到今年,电视市场整体的平均价格受产业链的影响,一直呈现增长的态势。夏普自去年被富士康入股后,今年以极具竞争力的价格携70英寸和60英寸强攻中国市场,根据奥维云网(AVC)数据显示,今年5月份60英寸的线下渠道平均价格为6907元,较去年同期下降了16.6%,而70英寸更是下降了32.6%,从去年同期的13020元下降到今年的8781元。这也就是为什么夏普大尺寸电视,在价格上极占优势所在。

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在产品品牌层面,夏普则拥有远高于其他品牌的溢价能力,品牌与技术的协作下,借助双十一的钜惠活动,让夏普电视的销量一路高歌猛进。良好的品牌口碑以及双十一极具竞争力的优惠政策,在本次双十一大促期间销售额表现抢眼,快速重回中国电视行业第一梯队,并收割超高人气、成为消费者选择大尺寸电视的最佳选择。

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